Economía

“The goals are very ambitious”
“Las metas son muy ambiciosas”
Autor: Duván Vásquez
31 de Julio de 2016


Así lo definió el nuevo presidente de ProColombia, Felipe Jaramillo, al señalar que el trabajo para promover las exportaciones, la inversión y el turismo será continuo.


Foto: Hernán Vanegas 

Jaramillo trabajó en J. Walter Thompson,  en Sancho Bbdo Colombia y en la multinacional Havas.

Luego de un buen trabajo al frente de la agencia de promoción de las exportaciones, inversiones, turismo y marca país, María Claudia Lacouture fue encargada del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo que al tiempo le abrió el pasó a Felipe Jaramillo, quien desde hace mes y medio sostiene las riendas de ProColombia y pretende dejar su huella.


Jaramillo, quien es sicólogo de la Universidad de Los Andes, especialista del Cesa en Mercadeo y magíster del London School of Economics en Administración Pública, conversó con EL MUNDO sobre los retos de la agencia.


¿Qué es lo que se propone ProColombia este año?


Las metas son muy ambiciosas. Por ejemplo en el tema de exportaciones, la meta del Gobierno es alcanzar los US$20.000 millones en no minero-energéticas. En el tema turismo, tenemos el objetivo de lograr 4,5 millones de visitantes extranjeros y US$9.000 millones en Inversión Extranjera Directa (IED).


Entonces las metas son enormes y desde ProColombia estamos trabajando de manera enorme en cumplir estos objetivos con distintas estrategias.


¿Cuáles son esas estrategias?


 En el tema que mencionábamos hace un rato, en exportaciones estamos trabajando muy fuertemente en facilitar la diversificación: en acompañar a la industria nacional en ese proceso de diversificación de la oferta, en la búsqueda de nuevos mercados. Es un llamado que hacemos recurrentemente a la industria porque lo cierto es que tenemos que generar valor agregado, tenemos que ir un poco más allá de las materias primas y lo que tradicionalmente hemos exportado al mundo. Y, en ese propósito, nosotros estamos comprometidos en el acompañamiento que constantemente le damos a la industria.


¿Confían en que el postconflicto les ayudará en esas metas?


Durante los últimos seis años las cifras de inversión extranjera directa en Colombia han crecido sostenidamente, a tasas muy importantes.


Lo interesante es que el contexto del postconflicto abre muchísimas oportunidades para la economía nacional no sólo en términos de inversión extranjera directa sino también en atracción de visitantes internacionales y turismo extranjero.


En ese propósito, en ProColombia estamos intensificando esfuerzos para aprovechar al máximo el proceso de postconflicto que se avecina en Colombia.


Nosotros creemos que el momento del turismo en Colombia llegó, que un país en paz es el mejor de los escenarios para atraer visitantes extranjeros y, por eso, estamos trabajando muy fuertemente para promocionar el país alrededor del mundo para lograr esas metas tan ambiciosas.


¿Cómo promocionan al país?


Por todos los ejes de trabajo que tenemos dentro de ProColombia: exportación, inversión extranjera, turismo y marca país, participamos constantemente en ferias de las más importantes de todos estos temas alrededor del mundo y también acompañamos y gestionamos visitas empresariales de empresarios colombianos a estas importantes ferias.


Entonces, las ferias son muchísimas. Estamos casi todos los días en alguna feria alrededor del mundo promocionando el país y asegurando que el mundo conozca los beneficios que otorga Colombia en términos de inversión y turismo.


¿Y las macrorruedas también se han convertido en un buen instrumento para ello?


Las macrorruedas han sido un instrumento muy exitoso de promoción del país y de búsqueda de nuevos negocios para la industria nacional. Tuvimos una gran macrorrueda hace unos meses que fue muy exitosa, se lograron negocios muy importantes por cientos de millones de dólares.


Entonces, las macrorruedas son un modelo que vamos a mantener porque creemos y sabemos de los beneficios que trae para la industria nacional; y en ese propósito seguiremos trabajando en los próximos meses y años.


De todos esos eventos en los que se llevan compradores extranjeros para conocer la oferta de los exportadores colombianos, ¿qué tanto seguimiento hacen a que se logre realmente el negocio?


Por ejemplo en el caso puntual de Colombiamoda (que terminó el pasado jueves), no le hacemos seguimiento a todas las oportunidades de negocios que se dan en el contexto de la feria sino a las oportunidades que se dan con los compradores internacionales que nosotros desde ProColombia directamente traemos.


Así fue como logramos verificar que el grupo de compradores que trajimos el año pasado a la feria terminó cerrando negocios que rondan los US$45 millones.


Este es un ejemplo de que siempre le hacemos seguimiento al resultado de las ferias en las que participamos y en las macrorruedas que organizamos.