Economía

Proexport gives life to Procolombia
Proexport le da vida a Procolombia
Autor: Duván Vásquez
14 de Noviembre de 2014


Después de cerca de 22 años, la agencia de promoción de exportaciones, inversiones y turismo de Colombia finaliza una etapa para apuntarle, además, al posicionamiento del país como una marca.


Twitter: @duvanandvasquez


*Enviado especial a Bogotá.


En medio del escepticismo de los empresarios por la Apertura Económica al inicio de la década de los 90, la creación del Ministerio de Comercio Exterior se dio acompañada de Proexport, una entidad dedicada exclusivamente a mostrar la producción nacional y las oportunidades de inversión como la puerta de entrada de Colombia al mundo.


En ese momento era difícil el proceso de internacionalización del país, debido a que, como muchas, era una economía muy cerrada debido a un modelo proteccionista que reinaba para la industria y la agroindustria colombiana.


Por eso, el reto para Juan Manuel Santos, ministro de Comercio de ese entonces, era diluir la rivalidad que se presentaba entre el sector privado y público para conquistar los mercados internacionales.


Según el presidente Santos, había muchas barreras para la exportación porque eran dificultades estructurales, sumado al escepticismo de los inversionistas. Entonces, “la idea era cambiar la mentalidad del colombiano” frente a la Apertura Económica.


Así las cosas, Proexport se pone el reto de ser la agencia de promoción de exportación e inversiones, por medio de macrorruedas de negocios, que ya son más de 50, invitaciones a empresarios nacionales a ferias internacionales, encuentros entre exportadores y compradores; y programas de fortalecimiento empresarial.


De hecho, cuando inició su gestión Colombia exportaba US$7.065 millones y ahora son en promedio US$60.000 millones anuales, así mismo la inversión extranjera directa (IED) era por US$1.497 millones que hoy por hoy es diez veces mayor con cerca de US$17.000 millones.


Ante ese buen balance que se mostraba y el reconocimiento de Colombia como un país tranquilo, en la última década Proexport le apostó a promocionar el turismo nacional. Tanto así que en 1990 sólo llegaban 668.000 viajeros cada año, pero ahora son en promedio 3,7 millones.


Una nueva entidad para mermar costos


Luego de comprobar con cifras en mano que los pilares de la exportación, generación de inversiones y atracción de turismo se han ido cumpliendo, el Gobierno Nacional decidió darle una nueva prioridad a Proexport con el posicionamiento de Colombia como una marca. Entonces, esta entidad se transforma desde ahora en Procolombia que, aparte de mantener los últimos tres objetivos, incorpora el compromiso de vender la imagen en el exterior.


Así las cosas, “el nombre de nuestro país es nuestro mayor activo”, como lo aseguró María Claudia Lacouture, presidente de Procolombia, quien relató que la decisión de cambiar el nombre de la entidad, también partió de la necesidad de asimilarse a las promotoras de otras naciones como PromPerú, Prochile, etc., lo que de inmediato identifica a Colombia.


“Más allá de la evolución del nombre, es ponernos al día con el ámbito internacional”, aseveró Lacouture y señaló que así habrá una reducción de costos de hasta $200 millones mensuales, porque la marca país, que ha exhibido los eslogan como “Colombia es pasión”, “Colombia, el riesgo es que te quieras quedar” o “Colombia es realismo mágico”, será manejada por esta nueva entidad con sus mismos 540 empleados.


*Invitado por Procolombia.