Economía

Comenzó el II Foro Base en Plaza Mayor
Autor: Johana Ramírez Gil
6 de Junio de 2013


Cerca de 90 expertos y empresarios de Colombia y el mundo participarán en el II Foro Internacional por el Desarrollo de los Mercados de la Base de la Pirámide en América Latina y el Caribe, que inicia hoy en Medellín.


Foto: Angela Patricia Zapata 

Durante el foro que se realizará en Plaza Mayor, se implementará una estrategia de promoción de Medellín como destino de negocios y vacaciones. 

El mercado de la base de la pirámide está compuesto por millones de personas que están dejando atrás la pobreza. Consumidores que aún no llegan a la clase media pero que aspiran a una mejor  calidad de vida”, así definió  Luis Alberto Moreno, presidente del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), el concepto de la base de la pirámide que será el tema central en el foro que se adelantará hoy y mañana en Plaza Mayor. 


Colombia será protagonista en el evento, no solo porque se realice en Medellín sino porque es uno de los países de América Latina y el Caribe donde el sector empresarial y financiero ha incursionado de manera exitosa en la base de la pirámide, generando un abanico de oportunidades a estos consumidores. 


En ese sentido, Luis Alberto Moreno explicó que la base de la pirámide representa “un gigantesco mercado” porque agrupa un poder adquisitivo cercano a los US$500.000 millones, convirtiéndose en un “fenómeno” que está cambiando a América Latina. 


Para Medellín, el II Foro Internacional por el Desarrollo de los Mercados de la Base de la Pirámide en América Latina y el Caribe que organiza el BID, representa un voto de confianza para el programa de internacionalización de la ciudad.


Al respecto, Gabriel Jaime Rico, gerente de Plaza Mayor, anunció que cerca de 800 visitantes llegarán a Medellín durante los dos días del foro, especialmente procedentes de América Latina, “aunque no es extraño que algunos vengan de Asia y Europa”. Cada persona, además, gastará  en promedio  de US$500 a US$1.000 por concepto de transporte, alimentación y hospedaje.


“Tenemos 40 eventos confirmados este año, los más importantes son el Foro Iberoamericano de Ministros de Trabajo, la cátedra de la OEA y dos encuentros de parlamentarios del continente. Tenemos que hacer que el mundo pase por Medellín, como dice el alcalde Aníbal Gaviria”, precisó el gerente de Plaza Mayor. 


Igualmente, la estrategia del Medellín Convention Bureau es que los turistas que lleguen a la ciudad con motivo del foro, repitan el viaje para sus vacaciones, así lo afirmó la gerente Diana Arango. “Les estaremos entregando las invitaciones para que nos acompañen en el Festival Internacional del Tango que inicia el 20 de junio y en la temporada de vacaciones”.


Opinión de empresarios invitados


Por su parte, el barranquillero Antonio Celia Martínez, presidente de Promigas, empresa de distribución y transporte de gas, además de distribución de energía eléctrica, catalogó a Medellín como “ciudad modelo” en la organización de eventos internacionales, con una importante base empresarial.


Celia Martínez le anticipó  a El Mundo la experiencia que contará hoy durante la plenaria  ‘Colombia: País de Grandes Empresas Pioneras en la Base de la Pirámide’, donde él será uno de los panelistas. 


“Hace seis años, en Promigas iniciamos el modelo de negocio ‘Brilla’ para financiarle bienes y servicios a los usuarios de estratos 1 y 2 que pagaron puntualmente sus facturas. Hemos llegado a 900.000 familias, con una colocación de $800.000 millones. Según algunas mediciones que fueron tenidas en cuenta por el BID para invitarnos al foro, este programa tiene un impacto significativo en la reducción de la pobreza y en el mejoramiento en la calidad de vida”, aseguró Antonio Celia. 


Otro de los panelistas del foro es el presidente de Bancolombia, Carlos Raúl Yepes, quien aseguró que la base de la pirámide “está en sintonía con la estrategia de Bancolombia” porque “estamos pensando en bancarizar el país, nos hemos concebido no solo como un actor económico sino en una sociedad”. 


Así mismo, el presidente de Bancolombia explicó que programas como “Ahorro a la mano” apunta a una estrategia de llevar la banca a las personas que están en la base de la pirámide, a través de “nuevos canales y costos muy asequibles para todos”. 


Finalmente, la agenda académica del foro  contará con cuatro sesiones plenarias y doce sesiones paralelas, en las que se destaca la participación de invitados internacionales y empresarios colombianos, con la moderación del presidente del BID, Luis Alberto Moreno.