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Argos posiciona su nombre tras 5 años de campaña
Invierten US$7 millones en su marca
Autor: Richard Santa Sánchez
7 de Junio de 2010


El 41% de los colombianos recuerdan la marca Argos sobre las demás cementeras del país, así lo deja ver los resultados de una investigación sobre marcas de consumo masivo realizada por Invamer.

Foto: Alexander Augusto Hoyos 

Juan Pablo Lema, el director de mercadeo de Argos, explicó como ha sido la estrategia de marca de la cementera paisa en los últimos 5 años.

Esto se debe, según explicó Juan Pablo Lema, director de mercadeo de la cementera paisa, a un plan de mercadeo que emprendió la compañía hace 5 años.

“La historia arranca en 2005 cuando Argos se da cuenta que todas las cementeras están atendiendo los mismos clientes con el mismo producto, por eso buscó que la gente tuviera un vínculo con la marca, rompiendo paradigmas y creando una sola marca para el mismo producto”, indicó Lema.

Para ese momento Argos contaba con 7 marcas en el país, debido a que el proceso de expansión estaba acompañado de la compra de otras empresas pequeñas y así se fueron quedando con varias marcas.

“Con esta campaña se le dio el color verde a la marca, que simboliza su compromiso con el medio ambiente debido a que Argos es la reforestadora más grande que hay en el país con 10.000 hectáreas en 8 años, que mitigan los efectos ambientales que produce”, explicó Lema.

Agregó que el verde refleja optimismo de construcción de futuro, de que sí se puede, de seguir adelante, que representa la visión de marca Argos Luz verde, que aplica para la compañía y sus productos.

En 3 años de la campaña verde ha tenido buenos resultados, reflejados en que el 85% de las personas cree que hay diferencias entre las marcas de cemento que se venden en el país.

Lema aseguró que “Nosotros buscábamos que los beneficiarios del producto sintieran que Argos es diferente y que las características los apoyan, por eso nos basamos en que lo bueno va por dentro, en referencia a la estructura de las casas y en que el 90% de las personas que compran casa en Colombia lo hacen por una sola vez en la vida y buscan dejárselas a sus familiares”.

La inversión anual en esta campaña oscila entre los US$5 millones y US$7 millones desde el 2005, en lo que se destaca los procesos de capacitación para los clientes.

En el exterior la marca Argos no ha entrado porque apenas se están realizando las inversiones que comenzaron en 2006 y están en proceso de entender cada uno de los mercados a donde han llegado. En Estados Unidos la marca llegará a mitad de este año, cambiando Rmcc y Southern Star por Argos.

Por último, Lema aseguró que la marca se ha posicionado en todo el país de tal manera que ha obligado a la competencia a rebajar los precios para competirle.


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