Foto: Cortesía  Las mujeres son las principales consumidoras de los productos de belleza, pero los hombres cada vez compran más de estos artículos, como colonias, tratamientos capilares o champús "para hombre".

Más de 28.000 empleos directos y crecimientos en las ventas del 9,2% en 2011 y del 6,8% en lo que va de 2012, son algunas cifras destacadas que corresponden al sector de la estética en Colombia, según datos de Fenalco Antioquia, lo que lleva a pensar que este sector contribuye de forma importante al PIB colombiano, aunque “falta formalización” en algunas de estas empresas.

Así lo explicó Sergio Ignacio Soto, director ejecutivo de Fenalco Antioquia, quien resaltó que “este sector tiene una estructura empresarial muy diversificada, en el cual las pymes y famiempresas han encontrado oportunidad de sostenibilidad empresarial y de crecimiento”.

Soto señaló que no son solamente empresas productoras o vendedoras las que generan la mayoría de empleos en el sector, pues las ventas por catálogo “emplean cerca de un millón de personas en Colombia. En Antioquia tenemos unas 150.000 personas”, que en su mayoría son madres cabeza de familia “que sostienen a sus hogares gracias a la venta de estos productos”.

Sin embargo, llamó la atención sobre la falta de formalización en algunas de estas empresas, que también requieren en algunos casos un acompañamiento, no solo en el tema de creación y formalización, también en la parte académica, para “profesionalizar, con buenos conocimientos basados en el cuidado de normas de higiene o seguridad industrial, para cumplir con la normatividad del país”.

En cuanto a los hábitos de compra, según el Dane, a mayo de este año se registró un crecimiento de 8,3% frente al mismo mes del año pasado y se ubicaron en el quinto lugar de las compras, luego de equipos de informática, calzado, licores y ferretería, según la Muestra Mensual de Comercio al por Menor.

Por su parte, la firma investigadora de hábitos de consumo, Raddar, en cuanto a productos como labiales y cremas de belleza, indicó que el gasto promedio en el país de estos artículos está entre 24.100 y 13.700 pesos, respectivamente, siendo Bogotá la que más mercado tiene, con 27,2%, para ambos productos, mientras que Medellín no supera el 13%.